古いホームページでもSEOはできる？今あるサイトから始める改善

「ホームページを作ってから何年も経っているけれど、今からSEO対策をしても意味があるのだろうか」と感じていませんか？

ホームページが古いからといって、SEO対策ができないわけではありません。サイトの構成や内容を確認すると、今あるページを活かしながら改善できることは意外とあります。

タイトルや見出しの見直し、古くなった情報の更新、ページ同士のリンク整理など、比較的取り組みやすいところから始めることもできます。

この記事では、古くから運営しているホームページでも取り組めるSEO対策について、今あるサイトを活かすという視点から分かりやすく解説します。

1. 古いホームページでもSEOはできる？

結論からいうと、ホームページが古いからといって、SEO対策ができないわけではありません。

SEOでは、ホームページの見た目が新しいかどうかだけで検索順位が決まるわけではありません。掲載されている情報が検索する人の役に立つ内容になっているか、ページの内容が分かりやすく整理されているかなど、さまざまな要素が関係します。

そのため、何年も前に作ったホームページでも、現在の内容を確認して必要な部分を見直すことで、SEOにつながる改善ができる場合があります。

特に、長く運営しているホームページには、これまで積み重ねてきた情報があります。こうした情報は、新しいホームページを一から作る場合でも必要になる大切な資産です。

もちろん、スマートフォンで見づらい、ページの表示に時間がかかる、古い技術が原因で正常に表示できないといった場合は、リニューアルを検討したほうがよいケースもあります。

しかし、「ホームページが古いからSEO対策はできない」と考えて、最初からすべて作り直す必要はありません。まずは現在のホームページを確認し、今あるページを活かしながら改善できるところから始めることが大切です。

2. 今あるホームページで見直したいポイント

古いホームページでも、すぐに作り直すのではなく、まず現在の内容を確認してみましょう。SEOにつながる改善は、比較的取り組みやすいところから始めることができます。

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2-1. ページのタイトルを見直す

ページのタイトルは、そのページがどのような内容なのかを検索エンジンや訪問者に伝える重要な要素です。

例えば、「メニュー」だけでは、何について説明しているページなのか分かりにくいかもしれません。「ランチメニュー」のように、ページの内容が具体的に分かるタイトルにすることで、探している人にも内容が伝わりやすくなります。

ただし、検索されたい言葉を詰め込みすぎるのは逆効果です。そのページで何を説明しているのかを、自然に表すタイトルを考えることが大切です。

2-2. 見出しと本文を整理する

長く運営しているホームページでは、内容が変わっているのに昔の説明が残っていたり、情報が一つのページに詰め込まれていたりすることがあります。

現在の内容に合わせて文章を更新し、内容ごとに見出しを付けて整理するだけでも、ページは読みやすくなります。

検索エンジンに向けて文章を増やすことだけを考えるのではなく、実際にそのページを読む人にとって分かりやすい内容になっているかを確認してみましょう。

2-3. 古くなった情報を更新する

営業時間、料金、内容、対応している環境など、現在とは違う情報が残っていないか確認しましょう。

古い情報が掲載されたままだと、検索から訪れた人が「この情報は今も正しいのだろうか」と不安に感じることがあります。

長年運営しているホームページほど、過去に掲載した情報を一度確認してみることが大切です。

2-4. 関連するページをリンクでつなぐ

ホームページ内に関連するページがある場合は、適切な場所からリンクを設定しておきましょう。

例えば、内容を紹介するページから詳しい説明のページやお問い合わせページへリンクしておけば、訪問者が必要な情報を探しやすくなります。

ページ同士を分かりやすくつなぐことは、訪問者にとって便利なだけでなく、ホームページ全体の構成を整理することにもつながります。

2-5. スマートフォンでの表示を確認する

現在はスマートフォンからホームページを見る人も多いため、パソコンでは問題なく見えていても、スマートフォンでは文字が小さい、横にスクロールしないと読めないなどの問題がないか確認してみましょう。

古いホームページの場合、スマートフォンでの閲覧を前提として作られていないこともあります。表示に大きな問題がある場合は、SEOだけでなく、訪問者が使いやすいサイトにするという意味でも改善を検討したほうがよいでしょう。

3. リニューアルを検討したほうがよいケース

古いホームページでもSEO対策はできますが、サイトの状態によっては、部分的な修正よりもリニューアルを検討したほうがよい場合があります。

3-1. スマートフォンで正常に表示できない

パソコンでは問題なく表示できても、スマートフォンでは文字が小さい、横にスクロールしないと読めない、画像やメニューが画面からはみ出しているといった場合は、改善を検討したほうがよいでしょう。

スマートフォンからホームページを見る人が多い現在では、見づらい状態のままにしておくことは、訪問者にとって大きな負担になります。

3-2. ページの表示に時間がかかる

ページを開くまでに時間がかかる場合は、訪問者が途中で見るのをやめてしまう可能性があります。

画像のサイズやページの構成などを見直すことで改善できる場合もありますが、古い仕組みが原因で大幅な改善が難しい場合は、サイト全体の見直しが必要になることもあります。

3-3. ページの追加や修正が難しい

「少し文章を変更したい」「新しいページを追加したい」と思っても、専門的な知識がないと更新できない状態になっている場合があります。

長く使っているホームページでは、作成した当時の担当者や制作会社が分からなくなっていたり、更新方法が分からなくなっていたりすることもあります。

これからもホームページを活用していくのであれば、必要なときに情報を更新できる環境へ見直すことも大切です。

3-4. サイト全体の構成が現在の内容と合っていない

ホームページを長く運営していると、掲載する情報が増えたり、内容が変わったりすることがあります。

その結果、現在の内容とホームページの構成が合わなくなっている場合は、一部のページを修正するよりも、全体を整理したほうが分かりやすくなることがあります。

ただし、こうした場合でも、これまで掲載してきた情報をすべて捨てる必要はありません。現在も役立つページや情報を確認し、残すものと見直すものを整理してからリニューアルすることが大切です。

4. 古いホームページだからこそ活かせるものもある

ホームページが古くなっていると、「もう一度ゼロから作り直したほうがよいのでは」と考えてしまうかもしれません。しかし、長く運営してきたホームページには、これまで積み重ねてきた情報があります。

4-1. これまで掲載してきた情報を活かす

ホームページには、これまでに書いてきた文章や写真、紹介してきた内容など、長く運営してきたからこそ残っている情報があります。

古いという理由だけで削除するのではなく、今も必要な情報なのか、内容を更新すれば使えるのかを一つずつ確認してみましょう。

4-2. 過去のページにも役立つ情報がある

ホームページを長く運営していると、以前掲載した記事やお知らせなどが残っていることがあります。

現在の内容と合わなくなった情報は修正や削除が必要ですが、今でも参考になる情報であれば、文章を見直して現在のページとして活用できる場合があります。

4-3. 新しく作るより、整理するほうがよい場合もある

ホームページをリニューアルするときは、すべてのページを新しく作ることだけが正解ではありません。

現在あるページを確認し、残すページ、内容を更新するページ、役割を終えたページを整理することで、これまでの情報を活かしながらサイト全体を分かりやすくすることもできます。

SEO対策というと、新しい記事をたくさん作ることをイメージするかもしれません。しかし、今ある情報を見直して、必要な情報をきちんと届けられる状態にすることも、大切な改善の一つです。

5. まずは今あるホームページを確認することから

古いホームページだからといって、すぐに作り直す必要があるとは限りません。

まずは現在のホームページを見直して、情報が古くなっていないか、スマートフォンでも見やすいか、ページの内容が分かりやすく整理されているかなどを確認してみましょう。

小さな修正で改善できるところもあれば、サイト全体を見直したほうがよい場合もあります。大切なのは、最初から「全部作り直す」と決めるのではなく、現在のホームページの状態を確認したうえで、必要な改善を考えることです。

長く使ってきたホームページには、これまで積み重ねてきた情報があります。それらを活かしながら、今の環境に合わせて少しずつ改善していくことも、SEO対策の一つです。

「今のホームページで何を改善すればよいのか分からない」「リニューアルしたほうがよいのか判断できない」といった場合は、現在のサイトを確認したうえで、必要な対応を考えてみるとよいでしょう。